Kwai estreia licenciamento de mininovelas como novo formato comercial para marcas. Formato permite a anunciantes utilizar propriedades intelectuais criadas na plataforma, ampliando as possibilidades de integração entre entretenimento, creators e marcas.
O Kwai, app de compartilhamento e criação de vídeos curtos, anuncia o KCL (Kwai Content Licensing), novo produto da unidade de negócios Kwai for Business que permite a marcas licenciar conteúdos originais do TeleKwai, formato de mininovelas da plataforma, para utilização em estratégias de marketing e comunicação.
O KCL representa uma evolução na estratégia comercial do Kwai for Business. Pela primeira vez, parceiros poderão utilizar os ativos de entretenimento desenvolvidos dentro do ecossistema da plataforma, com conteúdos produzidos por criadores de diferentes tamanhos e categorias. Inicialmente, o licenciamento abrange episódios únicos das mininovelas do TeleKwai, formato que ajudou a popularizar as novelas verticais no Brasil e que se consolidou como um dos principais pilares da plataforma. Futuramente, outros tipos de conteúdo também estarão disponíveis.
O modelo opera em regime não exclusivo, em que o mesmo conteúdo pode ser licenciado por diferentes marcas simultaneamente, com pagamento único e sem revenue share. Marcas podem utilizar os conteúdos em qualquer canal digital, inclusive redes sociais, por até três meses.
“Estamos transformando conteúdos que nasceram para engajar nossa comunidade em oportunidades concretas para as marcas. O licenciamento representa uma nova etapa dessa jornada, permitindo que anunciantes se associem a formatos e narrativas que já possuem conexão genuína com o público”, afirma Renan Kfouri, head de indústria, varejo e e-commerce do Kwai For Business.
Com 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil e tempo médio de uso de 75 minutos por dia, o Kwai reúne uma audiência engajada em formatos de entretenimento que já fazem parte da rotina de consumo de conteúdos no país. O licenciamento dessas produções permite que marcas incorporem em seus próprios canais narrativas que tiveram destaque e bons números de engajamento na plataforma, sem a necessidade de produzir conteúdo do zero.
O lançamento amplia o conjunto de soluções comerciais oferecidas pelo Kwai for Business, que já conecta marcas, criadores e audiência por meio de soluções de publicidade, branded content e live commerce.
Não Parece Mas É Sério 